南海网记者 易帆
在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，生物科技再次成为热点话题。事实上，无论是美妆、保健品，抑或是医药产品，在美与健康的领域都以生物科技为驱动。
展会现场得以窥斑见豹：华熙生物全产业链矩阵展示生物科技，挪威品牌Noromega的北极圈健康营养品首秀，再到万益蓝WonderLab的多款益生菌保健品热销，生物科技正以前所未有的速度重塑健康与美消费市场。
根据《中国生物经济白皮书（2024）》显示，我国生物经济规模已突破12万亿元，年复合增长率达15%。其中生物医药、生物农业、生物制造和生物服务四大领域占比超70%。在消费端，生物技术驱动的健康与美产品已成为新质生产力的典型代表。
华熙生物展示最新生物科技产品。记者 易帆 摄
多款新品首秀
全球生物科技“硬核展示”
走进消博会5号国际馆，华熙生物的展台格外引人注目。一座连接实验室与消费终端的“科技桥梁”矗立其中，展示着糖生物学与细胞生物学的发展历程。展台上，一台双开门冰箱大小的定制化护肤品设备吸引了不少观众驻足。据工作人员介绍，这台设备采用微流控技术，最快可在8分钟内完成一瓶定制面霜的生产，将3000平方米的GMP药械级车间浓缩成一台智能化终端。
“我们希望通过科技让消费者直观感受到生物制造的魅力。”华熙生物相关负责人表示。此次参展，华熙生物带来了覆盖生物活性物、药品及医疗器械、功能性食品等七大领域的数百款产品，展现了其在透明质酸、细胞调控等领域的全球领先地位。
而在同一展馆，英国馆内的“BHM诺瑞赞”品牌的鼻腔防护喷雾也备受关注。该产品利用卡拉胶和节能胶的专利技术，能在鼻腔内形成防护膜，有效阻隔病毒、细菌和污染物，防护时间可达6小时。工作人员透露，今年5月将推出针对0岁以上儿童的升级款，下半年还将发布私密护理凝胶，并计划申请医疗器械认证。
而在深圳企业万益蓝WonderLab的展台，其自研菌株GOLDGUT®系列产品，如体重管理明星SHAPE100™和银发族专属50+™益生菌，展现了“靶向菌群管理法™”的创新实践。工作人员透露，企业已与海南大学合作的热带益生菌项目已启动市场化准备，“明年消博会将带来海南本土研发的益生菌产品”。
华熙生物展示最新生物科技产品。记者 易帆 摄
从“通用”到“量体裁衣”
生物科技与AI“联名”解码消费新主张
在第五届中国国际消费品博览会上，华熙生物、花西子等本土品牌凭借生物科技与人工智能（AI）的深度融合，向世界展示了中国消费市场从“标准化”迈向“个性化定制”的新趋势。随着消费者对精准护肤、科学美妆的需求日益增长，企业正通过技术创新，为每位用户提供“量体裁衣”式的产品与服务，推动行业向更智能、更精准的方向发展。
“中国消费者已从单纯追求国际大牌，转向更关注科技对皮肤的真实改变。”华熙生物相关负责人表示。近年来，环境污染、作息不规律等因素导致超70%的中国人群面临亚健康肌肤问题，消费者不再满足于“通用型”护肤品，而是希望根据自身肤质、年龄、环境等因素获得个性化解决方案。
华熙生物展示最新生物科技产品。记者 易帆 摄
这一趋势催生了精准护肤市场的爆发。华熙生物旗下品牌润百颜依托糖生物学及细胞生物学研究，推出AI定制化护肤系统，通过智能测肤、柔性化生产等技术，实现“一人一方”的精准护肤。消费者只需通过手机小程序或线下门店进行AI肤质检测，20分钟内即可获得专属产品，其精准度媲美专业皮肤检测设备。
在彩妆领域，花西子同样以AI技术赋能产品研发。2022年，花西子引进全息AI感官系统，将颜色、气味、肤感等主观体验转化为可量化的数据，破解了传统彩妆依赖人工评测的局限。
“我们希望通过科技手段，更精准地捕捉消费者的真实需求。”花西子首席科学家李慧良表示。品牌推出的“蝶翼感光术”“万相色修术”等黑科技，正是基于对中国女性“气色之美”的深度研究。在消博会上，花西子展示的“第二代小黛伞防晒妆前霜”“好气色防晒粉饼”等新品，融合了防晒、修色、养肤等多重功效，吸引众多观众体验。
消费者体验华熙生物“个性化定制护肤”。记者 易帆 摄
科技赋能国货品牌“破圈”全球市场
走访中，不少参展企业认为，随着“生物经济”被纳入国家战略，中国品牌正依托科技创新，从护肤品、健康食品到精准医疗，逐步打破国际巨头的垄断，并以“硬科技”实力重塑全球消费市场格局。
华熙生物相关负责人表示：“国际品牌长期占据高端市场，消费者对国货的认知仍存在‘性价比高但科技含量不足’的刻板印象。”此外，国际市场对生物活性成分的法规壁垒、文化差异导致的品牌认同度问题，以及国际巨头的专利封锁，都是中国品牌出海必须跨越的障碍。
然而，中国完整的产业链和快速迭代的科研能力，正成为破局的关键。华熙生物通过全球最大的开放式中试转化平台，将实验室成果快速转化为工业化产品，并依托合成生物技术降低生产成本，形成“技术+产业”的双重优势。
“未来的竞争不是营销战，而是科研持久战。”华熙生物表示，将持续加码合成生物、细胞医学等前沿领域，吸引全球顶尖人才。
“中国智造”是生物科技企业正在耕耘的赛道。万益蓝WonderLab通过自研菌株GOLDGUT®系列，在益生菌赛道实现“靶向菌群管理”，通过临床数据验证产品效果，让“菌群管理”成为健康生活的新标配。这种“科学沟通”模式，正在替代传统的营销话术，成为国货吸引全球消费者的新语言。南海网版权声明：
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